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随着网购的兴起，传统行业的成本大幅上升。与电商企业相比，传统行业需要建设大量的人力、物力来维持企业的正常运作。然而对于传统行业来讲，最为致命的却不是成本的增加，而是销售额的下滑。自网购在国内流行之后，这种新型、便捷的购物方式受到越来越多的消费者的青睐。那些曾经是传统行业的“忠实”消费者也纷纷转向了电商行业。唯一能够解决这些问题的办法就是转向电商。因此，线上线下结合已成必然趋势。
某海参企业负责人告诉记者：“随着海参行业的发展，海参消费网购化已不再是五年前的无人问津，而是一种大势所趋。对于海参类高端产品的网购，由于其单价较为高昂，且需求人群基本属于消费能力比较强的经济富裕阶层，所以对产品的质量也格外关注，而单一的网购快递发货模式，显然很难满足这一类人群的需求，所以不少海参品牌将自己的网购发展定位为O2O模式，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。